Новости города БезФормата.Ru
Белгород
Главные новости
 
Задать вопрос?

Что такое HR-бренд, или Почему все хотят работать в «Газмпроме»

создание HR-бренда - Мир Белогорья
бренд работодателя - Мир Белогорья
Что такое HR-бренд, или Почему все хотят работать в «Газмпроме» - Мир Белогорья
Фото: mirbelogorya.ru
Что такое HR-бренд, или Почему все хотят работать в «Газмпроме» HR-бренд – это образ компании, благодаря которому она становится одним из самых престижных работодателей на рынке труда. Отсюда и второе его название – бренд работодателя. Сделать так, чтобы лучшие специалисты сами приходили в компанию, а уже работающие сотрудники оставались лояльными и стремились развиваться на предприятии – вот главная цель создания HR-бренда.

Если еще десять лет назад российские компании мало над этим задумывались, то сейчас все больше крупных холдингов, в том числе и в Белгородской области, занимаются развитием своего внутреннего имиджа. Однако, по данным московской компании «Апостроф-медиа», специализирующейся на создании брендов компаний, в России к созданию собственного HR-бренда готовы пока еще не все – всего около 50 компаний.

«В понимании некоторых бренд – это красивая картинка для внешней аудитории, для привлечения стажеров и студентов. На самом деле он развивается внутри, и некоторые процессы мы не видим, если сама компания о них не говорит. Это длительный и кропотливый процесс. Нельзя говорить, что мы сделали бренд работодателя, просто решили и создали его. Работа занимает у нас от трех месяцев до полугода», – объясняет Антон Коваль.

Для чего это нужно

И временные, и материальные затраты на создание HR-бренда оправданы. Ведь на самом деле его влияние очень велико. Взять, например, одну известную сеть быстрого питания. Ее имидж на рынке труда такой, что в интернете даже шутят: будешь плохо учиться – пойдешь работать в этот фастфуд. Как следствие – образ даже такой крупной и популярной сети не привлекает соискателя.

Создание бренда работодателя позволяет не просто сделать компанию популярной, но и оптимизировать работу в ней за счет привлечения «правильных» сотрудников.

«Есть такое выражение – right people in the bus. Вам не обязательно собрать лучших, вам надо собрать правильных людей на свои места. И бренд работодателя в этом помогает», – комментирует руководитель компании «Апостроф-медиа» Антон Коваль.

 

Фото: «Мир Белогорья»

Как это окупается

Затраты на создание и развитие бренда работодателя могут окупиться за счет сокращения сроков закрытия вакансий. По словам руководителя компании «Апостроф-медиа», найти нового сотрудника можно в среднем в течение 41 дня:

«Мы можем перейти к функции, когда работа будет искать человека. Настолько будет развиваться рекомендательный сервис, что работодатели с сильным брендом будут привлекать автоматически сотрудников с рынка труда».

Но вложенные в бренд работодателя средства окупаются не только за счет сокращения сроков закрытия вакансий. Например, по словам Антона Коваля, компании с сильным брендом могут меньше задумываться о выплате дополнительных премий – сотрудники и так будут мотивированы к работе.

Как развивать свой бренд

Верхние строчки рейтинга самых привлекательных работодателей России занимают «Газпром» или МТС. Но не только федеральные компании сейчас занимаются развитием своего бренда. По словам руководителя направления продаж по Белгородской области компании HeadHunter Евгении Самборской, холдинги нашего региона также разрабатывает свои имиджевые проекты:

«Белгородские компании начинают заниматься развитием бренда работодателя – занимаются обучением персонала, приводят в порядок корпоративные сайты, вносят информацию о компании в интернете».

Так, например, компания «ЭФКО» занимается развитием своего бренда на протяжении последних 20 лет, говорит директор школы менеджмента «Бирюч» Инна Бузюнова:

«В сегменте привлечения персонала мы активно сотрудничаем с вузами, привозим студентов на экскурсии, ребята видят работу изнутри и общаются с сотрудниками. Особенно славится «ЭФКО» своей программой развития персонала – 95 % топ-менеджеров «выращены» внутри компании. У нас система непрерывного образования сотрудников, есть проектные работы, во время которых они могут заработать премии, в несколько раз превышающие размеры окладов».

Успешный бренд работодателя формируют понятные ценности и преимущества для сотрудников и кандидатов. Также важно регулярно проводить корпоративные мероприятия. Например, в белгородской компании «Цифромаркет» такие мероприятия, направленные на сплочение коллектива, проводятся каждый месяц. Это может быть социальная акция, конкурс по премированию за лучшие идеи или благотворительная кампания.

«Грамотно выстроенный HR-бренд во внешней среде и грамотная работа с действующим персоналом позволяет снизить текучесть кадров, мотивировать сотрудников. Такая программа по повышению уровня вовлеченности, которую мы проводили на протяжении последних двух лет, снизила процент текучки с 11 до 4,6 %», – рассказывает генеральный директор компании «Цифромаркет» Зинаида Рамзаева.

В последнее время компании, занимающиеся развитием своего имиджа, все больше стараются развивать даже не бренд работодателя, а бренд сотрудника, иными словами – people-бренд. Сюда входит повышение вовлеченности коллектива и работа над корпоративной культурой. При этом больше всего внимания этому уделяют в тех сферах, где конкуренция за высококлассных специалистов особенно высока.

Марина Сафронова, Евгения Здесенко проспект Славы, 60 308000 Белгород +7 (4722) 58-44-00
В Ракитянском районе состоялось заседание круглого стола   на тему «Земская идея и ее реализация на территории Ракитянского района: состояние, проблемы, перспективы» - Совет муниципальных образований12 декабря 2017 года в Культурно-историческом центре имени князей Юсуповых состоялось заседание круглого стола   на тему «Земская идея и ее реализация на территории Ракитянского района: состояние, проблемы, перспективы».
14.12.2017 Совет муниципальных образований
За 11 месяцев в Белгородской области сгорело 131 авто - Belnovosti.RuСтатистику возгорания транспортных средств опубликовали в пресс-службе регионального ГУМЧС.
14.12.2017 Belnovosti.Ru
Поздравление со 100-летием со дня образования органов ЗАГС - ЗАГСОт имени управления ЗАГС Белгородской области и от себя лично поздравляю сотрудников органов ЗАГС администраций муниципальных районов и городских округов области,
14.12.2017 ЗАГС
Затянувшееся новоселье - KaviCom.RuСобственники почти шестисот участков в ИЖС «Пролески» уже пять лет не могут заселиться в свои дома, потому что там нет никаких коммуникаций — ни воды, ни света, ни газа, ни дорог.
14.12.2017 KaviCom.Ru
В рамках проекта «МедиаГвардия» в Старом Осколе состоялась выставка «Искусство жить» - Единая РоссияРяд мероприятий, приуроченных к Всероссийскому фестивалю социальной рекламы «Искусство жить» проходил на протяжении всего летнего и осеннего периода этого года.
14.12.2017 Единая Россия
Объявлен новогодний конкурс репостов - 4725.руСделав репост записи о конкурсе в социальных сетях вы можете выиграть один из десяти интересных призов.
14.12.2017 4725.ру
Белгородец выплатит по суду 14 млн руб. таможенных платежей за 4 пассажирских автобуса и штраф в 300 тыс. руб - 4725.руСогласно материалам суда, в период с октября 2014 года по октябрь 2016 года А.Дубенский приобрел за пределами таможенной территории Евразийского экономического союза 4 пассажирских автобуса иностранного производства.
14.12.2017 4725.ру
Как выбрать безопасную новогоднюю елку? - МЧС Белгородской областиОсталось совсем немного до наступления нового 2017 года. Новогодняя елка это радость для детей и взрослых, которая, к сожалению, может стать причиной пожара.
14.12.2017 МЧС Белгородской области
JPG Файл - УМВД по Белгородской областиМО МВД России «Щигровский» УМВД России по Курской области разыскивается без вести пропавшая гражданка Пашкова Галина Федоровна, 06.07.1962 года рождения ,
14.12.2017 УМВД по Белгородской области
Семья в Белгородском районе госпитализирована из-за подозрения на отравление угарным газом - Belnovosti.RuНесчастный случай произошёл в посёлке Северный 12 декабря. С подозрением на отравление продуктами неполного сгорания была госпитализирована семья из трёх человек, в том числе ребёнок 2015 года рождения.
14.12.2017 Belnovosti.Ru
Ушли и не вернулись
Две пожилых оскольчанки в середине ноября ушли из дома и не вернулись. Одна из них пропала 19 ноября.
Газета Зори
Тайник в лесу - Газета Наш Белгород
Тайник в лесу
Наркотики Наркокурьеры задержаны с поличным ► В рамках оперативных мероприятий сотрудники управления по контролю за оборотом наркотиков УМВД России по Белгородской области в районе села Дорогобужино под Белгород
Газета Наш Белгород
«Соль» в крупном размере
Наркотики Наркодилер работал в городе и области ► В Белгороде патрульные пресекли сбыт крупной партии синтетического наркотика .
Газета Наш Белгород
«Нежегольцы в Москве» - Администрация ШебекиноС 1 марта по 10 сентября 2017 года проходил Международный конкурс-фестиваль содействия духовно-нравственному и культурно-историческому возрождению русского мира «Великая Душа России».
14.12.2017 Администрация Шебекино
Выставка графики «Сквозь времена и страны» откроется в Белгороде - Belnovosti.RuНовая выставка будет работать в Белгородском государственном художественном музее с 15 декабря 2017-го по 15 июля 2018 года.
14.12.2017 Belnovosti.Ru
В Валуйках состоялось открытие зала греко-римской борьбы - Совет муниципальных образованийНовый спортивный объект располагается на территории медицинского отделения Валуйского колледжа; он появился благодаря совместной работе межрегионального межотраслевого профессионального союза  «Правда» и НИУ «БелГУ»,
14.12.2017 Совет муниципальных образований
Звучали классика и джаз
Музыка современных композиторов звучала на ежегодном V Межзональном конкурсе пианистов-исполнителей «Дебют», который прошел первого декабря в детской музыкальной школе №5.
Газета Зори
Живая нить традиций
Более 400 работ, выполненных в различных жанрах и видахдекоративно-прикладного творчества, были представлены навыставке «Живая нить традиций», которая торжественно открылась в краеведческом музее 8 декабря.
Газета Зори
По сердцу песня народная
Гран-при седьмого муниципального конкурса «Радужный мир народных мелодий» в номинации«Солисты-вокалисты» завоевал Егор Вяльцев из Песчанки.
Газета Зори
Главная победа Никиты Крюкова - Голос БелогорьяОлимпийский чемпион, чемпион мира в лыжных гонках Никита Крюков: "Ехать на Олимпийские игры под нейтральным флагом и на тех условиях, которые поставил МОК, считаю унижением".
14.12.2017 Голос Белогорья
Еженедельный обзор спортивных мероприятий Шебекинского района - Администрация ШебекиноС 27 ноября по 6 декабря 2017 года  в городе Голицыно Московской области проходили полуфинальные соревнования Первенства Российской Федерации среди юношей 2001-2002 гг.р.
14.12.2017 Администрация Шебекино
Казанский «Зенит» разгромил «Шанхай» на клубном чемпионате мира - ВК БелогорьеВолейболисты казанского «Зенита» в Лодзи в матче 2-го тура группового этапа клубного чемпионата мира со счетом 3:0 обыграли «Шанхай».
14.12.2017 ВК Белогорье
Сильные духом
Традиционные состязания длястарооскольцев с ограниченными возможностями здоровья «Спорт для всех» прошли в спортивной школе олимпийского резерва «Золотые перчатки».
Газета Зори
Чемпион местного масштаба
Очередная, девятая по счету, спартакиада проводится в детских дошкольных учреждениях.
Газета Зори
Вес взят!
Очередной турнир по тяжёлой атлетике среди юниоров прошел во Дворце спорта «Аркада».
Газета Зори
Сотрудников службы безопасности  поздравили с профессиональным праздником - УФСИНСегодня в актовом зале УФСИН России по Белгородской области состоялось торжественное собрание, посвященное празднованию 25-й годовщины со Дня образования службы безопасности уголовно-исполнительной системы России.
14.12.2017 УФСИН
 Информация о работе «горячей линии» Управления Роспотребнадзора по Белгородской области в ноябре 2017 года В ноябре 2017 года поступило 73 устных обращения от граждан по вопросам,
14.12.2017 Роспотребнадзор
Санитарно-карантинный контроль в пунктах пропуска через государственную границу Российской Федерации  с 01.12.2017 по 07.12.
14.12.2017 Роспотребнадзор
Состоялась церемония вручения государственных и областных наград - Губернатор и правительствоЕе провел Губернатор области Евгений Савченко 1 из 11 2 из 11 3 из 11 4 из 11 5 из 11 6 из 11 7 из 11 8 из 11 9 из 11 10 из 11 11 из 11 Сегодня в Доме Правительства региона Губернатор
14.12.2017 Губернатор и правительство
bykova komarova1 - Губкинский филиал БелГТУ им. В.Г. Шуховатуденты кафедры Экономики и учета вновь проявили активность и заняли 2-е место на всероссийском конкурсе научных студенческих работ,
14.12.2017 Губкинский филиал БелГТУ им. В.Г. Шухова